Эксперимент с Бубой-Кики показал, что звуки /b/, /l/, /m/, /n/, /u/, /o/ и /ɒ/ ассоциируются у нас с круглыми формами, а звуки /k/, /p/, /t/, /i/, /e/, /ɛ/ и /ʌ/ – с углами и резкими линиями. Также в тексте рассказывается о том, что сам облик предмета может подсказывать, какими звуками его назвать, и приводятся примеры звукоподражания в английских междометиях.